Die Gesellschaft bezweckt die Forschung und Entwicklung von Produkten, Etablierung und Unterhaltung von Marken sowie Marketing und Verkaufsförderung von eigenen Produkten und Marken, aber auch von Produkten und Marken Dritter; Handel mit Waren aller Art; Beratungen von Unternehmen Dritter mit kurz-, mittel- und langfristigen Unternehmensoptimierungskonzepten sowie strategische und visuelle Kommunikation. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Ebenso kann sie Wertschriften erwerben, verwalten und verkaufen. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.