Die Gesellschaft bezweckt die Herstellung, den Handel und den Vertrieb von Zeitmessgeräten, Schmuck und Edelsteinen sowie den Betrieb von Internetaktivitäten, insbesondere den Online-Handel und Online-Auktionen. Die Gesellschaft bezweckt ausserdem den Handel mit Waren aller Art. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene und fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.