Die Gesellschaft bezweckt den Handel mit Uhren, Schmuck und Waren aller Art. Sie kann alle Geschäfte tätigen, die mit dem Zweck direkt oder indirekt in Zusammenhang stehen, insbesondere Tätigkeiten die den Hauptzweck fördern, wie Ladengeschäfte betreiben und Zweigniederlassungen sowie Tochtergesellschaften errichten. Die Gesellschaft kann auch Grundstücke und Liegenschaften erwerben, belasten oder veräussern sowie Patente, Lizenzen und andere immaterielle Güter erwerben, veräussern und vergeben, sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die direkt oder indirekt im Zusammenhang stehen.