Die Gesellschaft bezweckt die Beteiligung in jeder Form an in- und ausländischen Unternehmen auf dem Gebiete des Handels, der Industrie und insbesondere des Autogewerbes sowie die Erbringung von Konzerndienstleistungen aller Art, insbesondere in den Bereichen von Geschäftsführungsaufgaben, Public Relations und Marketing sowie Personalmanagement. Zudem bezweckt die Gesellschaft den Betrieb und die Führung des Mercedes Caffè in Basel in allen Belangen der Restauration sowie den Handel mit Mercedes-Accessoires. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen errichten, sich an gleichartigen oder verwandten Unternehmungen beteiligen, solche erwerben oder errichten, Liegenschaften kaufen und verkaufen, gewerbliche Schutzrechte und Know-how erwerben und verwerten, sowie alle Geschäfte durchführen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft verfolgt ihren Zweck als wirtschaftlich selbständiges, privates Familienunternehmen.