Die Gesellschaft bezweckt den Handel mit Waren, insbesondere mit solchen, die von der Firmengruppe Swarovski erzeugt oder vertrieben werden, nämlich: Edelsteine, synthetische Steine, Glasschmucksteine, Lusterbehang, Swareflex-Markierrückstrahler, optische Produkte u.a., insbesondere in der Schweiz und im Fürstentum Liechtenstein. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen, Grundstücke erwerben und veräussern. Die Gesellschaft kann alle kommerziellen, finanziellen und anderen Tätigkeiten ausüben, die geeignet erscheinen, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, oder die mit diesem zusammenhängen. Sie kann, ob gegen Entgelt oder nicht, Transaktionen im Interesse von Aktionären der Gesellschaft oder anderen Konzerngesellschaften tätigen, insbesondere diesen Kredite gewähren, mit ihnen Cash Pooling Verträge abschliessen und für deren Verbindlichkeiten gegenüber Dritten Sicherheiten bestellen.