Die Gesellschaft bezweckt den Erwerb, den weltweiten Handel (inklusive Online-Handel) und den Vertrieb von Uhren und Schmuck, Uhrenbestandteilen, Uhrenaccessoires, Accessoires und alle damit verbundenen Aktivitäten und Dienstleistungen, insbesondere im Marketingbereich. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften errichten und sich an Unternehmen mit gleicher oder ähnlicher Zwecksetzung direkt oder indirekt beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, welche geeignet sind, den Gesellschaftszweck zu fördern. Die Gesellschaft kann Liegenschaften erwerben, veräussern und verwalten.