Den Zweck der Gesellschaft bildet der Einkauf, der Verkauf sowie die Produktion von Uhren und Schmuck aller Art sowie alle Dienstleistungen die damit zusammenhängen. Die Gesellschaft kann Grundstücke erwerben, überbauen und veräussern, Liegenschaften in Stockwerkeigentum oder Miteigentum unterteilen sowie dieselben vermieten und verwalten, ferner sich als Generalunternehmerin betätigen. Die Gesellschaft kann weitere verwandte Branchen angliedern, Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften errichten, sich an anderen Unternehmungen des In- und Auslandes beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen sowie alle kommerziellen, finanziellen und anderen Tätigkeiten ausüben und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, oder die direkt oder indirekt im Zusammenhang stehen.