Die Genossenschaft bezweckt, in gemeinsamer Selbsthilfe, die Führungstätigkeiten ihrer Mitglieder zu ermöglichen und zu fördern. Dies durch die Vermittlung von geeigneten und ausgewiesenen Führer/innen (Guides), die mit ihrem Fachwissen dem Besucher die Region Gstaad-Saanenland im Allgemeinen oder nach Spezialgebieten zeigen, erklären und vorstellen; Entwicklung und Organisation individueller Führungen; Zusammenarbeit mit anderen Tourismus-Organisationen; Aus- und Weiterbildung der Genossenschafter/Guides. Die Genossenschaft kann Mobilien erwerben, sich an anderen Unternehmungen beteiligen, sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die zur Erfüllung ihres Zweckes förderlich sind und direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen.