Die Gesellschaft bezweckt die Herstellung von und den Handel mit Luxusgütern, insbesondere Uhren. Uhrenbestandteile und anderen Zeitmessgeräten, sowie Schmuck und Accessoires und den Betrieb von Einzelhandelsgeschäften in der Schweiz. Die Gesellschaft kann Beteiligungen im In- und Ausland erwerben, halten und veräussern, Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten, Grundstücke erwerben, halten und veräussern. Die Gesellschaft kann sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.