Der Verein hat zum Zweck, den Tourismus in Grächen und St. Niklaus zu fördern und den Aufenthalt der Gäste angenehm zu gestalten. Um dies zu erreichen, übt er die ihm von Gesetzes wegen zukommenden Kompetenzen aus. Seine Hauptaufgaben sind: Mitarbeiten in der örtlichen Tourismuspolitik; Marketing, Information und Betreuung der Gäste vor Ort; Kommerzialisierung über Direktreservation und Vermarktung gebündelter Angebote; Förderung der Qualität, der Dienstleistungen sowie des Tourismusbewusstseins der Bevölkerung; Einzug und Kontrolle der gesetzlichen Kur- und Beherbergungstaxen resp. Tourismusförderungsabgaben; Interessenvertretung des örtlichen Tourismus und Gewerbes; Ausführung von zusätzlichen mit ihrem Einverständnis von den Gemeinden Grächen und St. Niklaus übertragenen Aufgaben.