Der Verein bezweckt die Förderung des Tourismus in Mürren, übernimmt die dienstleistungsorientierte Betreuung des Gastes und pflegt die enge Zusammenarbeit mit dem Alpinen Sportzentrum Mürren und den touristischen Leistungsträgern. Der Verein vertritt dabei die Interessen und Anliegen des Tourismus zugunsten der Leistungsträger und der Gäste in der gesamten touristischen Dienstleistungskette, inklusive der Reise von und nach Mürren gegenüber Behörden und Privaten. Der Verein ergreift nötigenfalls die zur Verfolgung der Vereinsziele verfügbaren Rechtsmittel. Der Verein engagiert sich für eine nachhaltige Entwicklung des Tourismus in Mürren. Der Verein kann Zweigniederlassungen errichten und Tochtergesellschaften gründen und sich an anderen Unternehmungen beteiligen; ist berechtigt, Grundeigentum zu erwerben, zu belasten, zu veräussern und zu verwalten; kann im Übrigen alle Geschäfte tätigen, die geeignet sind, die Entwicklung des Vereins und die Erreichung des Vereinsziels zu fördern.