Die Gesellschaft bezweckt die regelmässige Durchführung der offiziellen, international anerkannten Miss Schweiz-Wahlen. Sie kann kulturelle Veranstaltungen, Anlässe und Tourneen organisieren und alle damit zusammenhängenden Rechte auswerten. Die Gesellschaft kann in Bereichen tätig werden, in denen Synergien mit den vorgenannten Hauptzwecken zu erzielen sind. Sie kann im In- und Ausland Grundeigentum und Immaterialgüterrechte erwerben, halten, belasten, veräussern und verwalten. Die Gesellschaft kann Zweigneiderlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.