Die Gesellschaft bezweckt den An- und Verkauf, die Produktion, den Export und Import von Babyartikeln aller Art, insbesondere Geschenkartikel, Bekleidung, Schuhe, Schmuck, Spielzeuge für's Baby, vor allem der Marke Gilly & Croves und der dafür notwendigen Verpackungsmaterialien. Der Gesellschaft steht die Nutzung und Verwertung der Fantasiemarke Gilly & Croves zu. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.