Die Gesellschaft bezweckt den Handel mit Edel- und Halbedelsteinen sowie optischen Artikeln aller Art, den Betrieb eines oder mehrerer Verkaufsgeschäften in der Schweiz und die Fabrikation von und den Handel mit Produkten der Marke "DIAMEL". Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.