Die Gesellschaft bezweckt den Verkauf, Handel und die Vermietung von Schmuck und weiteren Produkten; sie stellt Mitgliedschaftskonzepte sowie strategisch und administrative Unterstützung, Unternehmens- und Steuerberatung sowie Dienstleistungen in diesem Bereich zur Verfügung. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.