Die Gesellschaft bezweckt den Einkauf, die Vermittlung und den Vertrieb von Gütern aller Art aus wirtschaftlich benachteiligten Randregionen aus aller Welt, dies nach den Prinzipien des fairen Handels, welche nachweislich unter sozial fairen und ökologisch nachhaltigen Bedingungen hergestellt werden. Sie erbringt weiter zur Förderung des fairen Handels Dienstleistungen in der Schweiz und im Ausland und kooperiert partnerschaftlich mit Nonprofit-Organisationen, privaten und öffentlichen Institutionen sowie Unternehmen, die ebenfalls zur Verbesserung der Lebensbedingungen von wirtschaftlich und sozial benachteiligten Menschen beitragen wollen. Die Gesellschaft ist einer offenen und transparenten Geschäftspolitik verpflichtet, verfolgt auch gemeinnützige Ziele und verzichtet auf die Maximierung von Gewinnen. Erwirtschaftete Gewinne werden insbesondere auch in Zusammenarbeit mit mission 21 für die gezielte Unterstützung von Projekten verwendet, die dem Gesellschaftszweck entsprechen. Sie kann alle mit ihrem Zweck direkt oder indirekt in Verbindung stehenden Geschäfte vornehmen, ihre Tätigkeit auf verwandte Bereiche ausdehnen, Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und andere Unternehmen im In- und Ausland erwerben, sich daran beteiligen oder sich mit ihnen zusammenschliessen sowie Grundstücke erwerben, veräussern und verwalten.