Zweck der Gesellschaft ist die Produktion und der Handel von Schmuckwaren aller Art, Handel mit Edelmetallen, Edelsteinen und Produkten der Uhrenindustrie. Die Gesellschaft kann alle Leistungen erbringen, Geschäfte durchführen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, oder die damit direkt oder indirekt im Zusammenhang stehen. Sie kann sich an ähnlichen Unternehmen beteiligen und Liegenschaften erwerben, verwalten und veräussern.