Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, Herstellung, Vermarktung sowie das Design von Schmuckstücken, Schmuckwaren, Accessoires, Lifestyleprodukten, Sportzubehör, Fitnesszubehör und den Handel mit Waren aller Art. Zudem bezweckt die Gesellschaft die Erbringung von Dienstleistungen, insbesondere Beratungsleistungen in den Bereichen Marketing, Unternehmensberatung, Soziale Medien, Content-Creation, Sport, Ernährung, Schmerzmanagement und Psychologie. Die Gesellschaft bezweckt weiter die Organisation und Durchführung von Coachings in den genannten Bereichen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.