La Société a pour but: a) toutes activités dans les domaines de l'horlogerie, de la bijouterie, et de la joaillerie; b) le commerce en gros et au détail de tous produits liés à l'horlogerie, à la bijouterie et à la joaillerie; c) toute activité de conseil principalement en horlogerie; d) l'organisation d'événements; e) l'analyse, le conseil, la stratégie en matière d'acquisition et de financement d'entreprises, la prise, l'achat, la vente, l'administration et la gestion de participations dans toutes sociétés ou entreprises, en Suisse ou à l'étranger. S'agissant de participations relatives aux sociétés immobilières sises en Suisse, elles se limiteront aux sociétés immobilières dont les immeubles sont à affectation exclusivement commerciale. La Société peut: soit pour son propre compte, soit pour le compte de tiers, effectuer toutes opérations financières, commerciales, industrielles, mobilières et immobilières, en Suisse et à l'étranger, se rattachant directement ou indirectement au but principal; créer des succursales ou des filiales en Suisse et à l'étranger; participer à toutes entreprises ayant un rapport direct ou indirect avec son but; accorder des prêts ou toute autre forme de financement à, et donner des sûretés en tout genre, au bénéfice direct ou indirect de ses associés, de sociétés du même groupe ou de tiers, en particulier sous la forme de garanties, gages ou sûretés sur les actifs de la Société.