Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, den Handel, die Herstellung sowie den Vertrieb von Waren aller Art, insbesondere in den Bereichen Schmuck, Edelsteine, Uhren, Accessoires und Lifestyle-Produkte. Zudem bezweckt die Gesellschaft die Erbringung von Dienstleistungen in den Bereichen Marketing, Branding, Design, digitalen Lösungen sowie Beratung. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen errichten, sich an anderen Unternehmungen irgendwelcher Art beteiligen, Vertretungen übernehmen sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sein könnten, den Zweck der Gesellschaft zu fördern; oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung sowie Garantien, Bürgschaften und Pfandrechtsgeschäfte für verbundene Unternehmungen und Dritte eingehen. Sie kann Immobilien im In- und Ausland erwerben, verpachten, vermieten, belasten und veräussern. Die Gesellschaft kann jede Art von Schuld oder Wertpapieren, innerhalb der Schweiz oder im Ausland, erwerben, halten, verwalten oder verkaufen.