Die gemeinnützige Gesellschaft bezweckt die Vergrösserung des allgemeinen Spendenvolumens und die Entlastung der Wohltätigkeitsorganisationen von den Spendengewinnungskosten. Mittels der Entwicklung und dem Betrieb eines Online-Webshops sollen die Spenden der Spender gebündelt und den von ihnen ausgewählten Wohltätigkeitsorganisationen (steuerbefreite Institutionen mit Sitz in der Schweiz) zukommen. Damit soll das Spenden für den Spender vereinfacht werden und die Abwicklung soll sicher, anonym und verständlich sein. Die gemeinnützige Gesellschaft soll mittelfristig über einen Teil des Transaktionsvolumens sowie über Spenden selbsttragend sein. Die gemeinnützige Gesellschaft verfolgt keine kommerziellen Zwecke und strebt keinen Gewinn an. Allfällige freie Mittel kann sie für eigene Spenden an Wohltätigkeitsorganisationen und eigene Projekte verwenden.