La société a pour but, en Suisse et à l'étranger, la conception, le développement, la recherche, l'ingénierie, la fabrication, l'assemblage, le production, la commercialisation, la distribution et la vente de montres, mouvements horlogers, composants horlogers et micromécaniques ainsi que de pièces mécaniques de précision et de tout produit destiné à la mesure du temps. Elle peut notamment réaliser des activités de conception horlogère, de développement technique, de recherche et d'innovation dans les systèmes de mesure du temps, de prototypage, d'industrialisation et de fabrication pour son propre compte ou pour le compte de tiers, ainsi que de fournir des prestations de conseil, d'ingénierie et de services techniques pour l'industrie horlogère et les industries de précision. La société peut acquérir, détenir, gérer, exploiter et céder tous droits de propriété intellectuelle, notamment brevets, licences, maques, dessins et modèles industriels, procédés de fabrication et savoir-faire technologique. Elle peut également créer, acquérir, gérer et exploiter des marques horlogères, développer et commercialiser des technologies ou produits horlogers, et conclure tout contrat de licence ou de transfert technologique. La société peut créer des succursales et filiales en Suisse et à l'étranger, acquérir, détenir et gérer des participations dans toutes entreprises suisses ou étrangères, à l'exclusion des sociétés immobilières en Suisse. Elle peut exercer toute activité commerciale, financière ou industrielle en relation directe ou indirecte avec son but ou propre à le favoriser. Elle peut accorder des prêts ou des garanties à ses actionnaires ou à des tiers si cela favorise ses intérêts.