Der Zweck der Gesellschaft ist es, Konsumenten fundierte Informationen für den Kauf von Diamanten zur Verfügung zu stellen. Die Gesellschaft kann Konsumenten auch individuelle Beratung erteilen und Angebote von ausgewählten Vertriebspartnern unterbreiten. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften errichten, sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen, Vertretungen übernehmen sowie alle Geschäfte tätigen und Verträge abschliessen, die geeignet sein können, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Sie kann Grundstücke im In- und Ausland erwerben, halten, belasten und verkaufen.