La société a pour but le développement, la fabrication et la commercialisation de tout produit horloger de haute gamme, haute joaillerie et de produits dérivés. Elle peut créer des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fonder des entreprises visant un but identique ou analogue, ou fusionner avec de telles entreprises, acquérir, gérer ou vendre des immeubles, faire toutes opérations et conclure tous contrats propres à développer et à étendre son but ou s'y rapportant directement ou indirectement.