Die Gesellschaft bezweckt die Gestaltung, die Herstellung und die Vermarktung von Erzeugnissen insbesondere in den Bereichen Uhren, Schmuck und Accessoires sowie die Hinterlegung und Förderung eigener Marken und Marken Dritter. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen errichten, sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen, Grundstücke erwerben, verwalten und veräussern sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen.