Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, Vermarktung und den Vertrieb von Lifestyle- und Sportbekleidung sowie die Erbringung von Dienstleistungen in den Bereichen Sport-Branding, Sponsoring, Marketing und Kommunikation sowie gemeinnütziges Engagement. Die Gesellschaft erbringt zudem Beratungsdienstleistungen im Bereich Organisation von Spitzensportleistungen, Strategieentwicklung sowie Innovation im Coaching. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen in der Schweiz und im Ausland errichten, sich an anderen Unternehmungen des In- und des Auslandes beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Sie kann Grundstücke, Immaterialgüterrechte und Lizenzen aller Art erwerben, verwalten, belasten und veräussern.