Der Zweck der Gesellschaft ist das Entwerfen, Konzipieren und Gestalten von Schmuck und Schmuckstücken, sowie der Kauf, Verkauf, Import, Export, Vertrieb und das Marketing von solchen Produkten. Sie kann ihre direkten und indirekten Tochtergesellschaften Darlehen oder andere Finanzierungen gewähren und für Verbindlichkeiten von solchen Gesellschaften Sicherheiten aller Art stellen. Die Gesellschaft kann Grundstücke im In- und Ausland erwerben, verwalten und veräussern. Die Gesellschaft kann alle Tätigkeiten ausüben, welche mit dem Zweck der Gesellschaft im Zusammenhang stehen.