Der Verein bezweckt die Interessensvertretung, die Nachfrageförderung und die Produktentwicklung des Touringland Schweiz. Durch Austausch von Informationen und Erfahrungen sowie gemeinsamen Aktivitäten soll die Schweiz als Touringland für Individualreisende bekannt und beliebt gemacht werden. Der Verein setzt sich für eine starke visuelle Prägung und Wahrnehmung der Grand Tour of Switzerland.