Zweck der Gesellschaft ist die Vermarktung der Markenrechte und der Tätigkeit von Marcel Kittel, die Durchführung von Sportveranstaltungen, das Erbringen von Beratungsdienstleistungen im Sport- und Gesundheitsbereich sowie Handel und Vertrieb von Sportartikeln und Ernährungsergänzungsprodukten. Die Gesellschaft kann sich an anderen Unternehmungen beteiligen, Tochtergesellschaften und Zweigniederlassungen im In- und Ausland errichten, Finanzgeschäfte aller Art durchführen, insbesondere Darlehen gewähren, Grundstücke erwerben, belasten und veräussern und ausserdem alle Rechtshandlungen vornehmen, die der Zweck der Gesellschaft mit sich bringen kann.