Die Gesellschaft bezweckt den Handel mit Waren aller Art, insbesondere mit Waren die eine Kultur oder ein Land repräsentieren. Zudem bietet die Gesellschaft Dienstleistungen im Bereich Gastronomie, Reisen und Tourismus, Beratung und Personal an sowie die Organisation und Durchführung von kulturellen Veranstaltungen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen in der Schweiz und im Ausland errichten, sich an anderen Unternehmungen des In- und des Auslandes beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Sie kann Grundstücke, Immaterialgüterrechte und Lizenzen aller Art erwerben, verwalten, belasten und veräussern.