La société a pour but l'étude, la recherche, la création, le développement, la fabrication, l'achat, la promotion, la vente, l'exposition, la distribution de tout article de bijouterie, de joaillerie, de gemmologie et de tout autre article se rattachant à ces industries. La société peut constituer des succursales et des filiales en Suisse ou à l'étranger. La société peut acquérir, détenir et aliéner des immeubles étant précisé que les opérations immobilières en Suisse ne porteront que sur des immeubles à affectation commerciale non soumis au régime de l'autorisation LFAIE. La société peut acquérir, détenir et aliéner des intérêts ou des participations dans toute société, entreprise, activité ou association sans distinction, que ce soit par intervention ou autre, tant en Suisse qu'à l'étranger, étant précisé que les opérations immobilières en Suisse ne porteront que sur des immeubles à affectation commerciale non soumis au régime de l'autorisation LFAIE. La société peut acquérir, exploiter, utiliser et exercer tous droits de propriété intellectuelle, marques, modèles et/ou designs, de quelque manière que ce soit. La société peut fournir de l'assistance financière, y compris des prêts, des avances, des garanties ou des sûretés de toutes formes, à ses filiales, sociétés soeurs, société mère ou à toute autre société affiliée, contre rémunération ou à titre gratuit. La société peut en outre effectuer toutes les opérations qui se rapportent directement ou indirectement à son but social ou qui favorisent ou facilitent son développement.