Die Gesellschaft bezweckt die Gestaltung, Anfertigung, Reparatur und den Handel mit Schmuck, Uhren, Edelsteinen, Diamanten und Edelmetallen aller Art im Gross-, Online- und Detailhandel sowie den Import und Export entsprechender Waren. Sie kann Online-Shops betreiben, Beratungs- und Designdienstleistungen erbringen sowie damit verbundene Marketing- und Vertriebsaktivitäten durchführen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.