Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, Produktion, Vermarktung und den Vertrieb von Getränken, Lebensmitteln und Konsumgütern aller Art sowie Handel mit Waren aller Art und Betrieb von Onlineshops und Plattformen. Weiter bezweckt die Gesellschaft die Planung, Organisation und Durchführung von Veranstaltungen, Promotionen und Events, die Erbringung von Dienstleistungen im Gastronomiegewerbe sowie die Erbringung von Dienstleistungen in den Bereichen Marketing, Kommunikation, Innovation, Produktentwicklung, Strategie, Branding und Medien. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen in der Schweiz und im Ausland errichten, sich an anderen Unternehmungen des In- und des Auslandes beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Sie kann Grundstücke, Immaterialgüterrechte und Lizenzen aller Art erwerben, verwalten, belasten und veräussern.