Zweck der Gesellschaft ist die Erbringung von Dienstleistungen im Bereich des strategischen und operativen Markenführung, die Ausübung und Beratung auf dem Gebiet der Unternehmenskommunikation und der Werbung sowie Beratungs- und Schulungsdienstleistungen für Unternehmen und Organisationen aller Art sowie für deren Organe und Arbeitnehmer. Die Gesellschaft kann in diesem Zusammenhang Produkte und Leistungen entwickeln, herstellen sowie vertreiben. Sie kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen errichten, sich bei anderen Unternehmungen im In- und Ausland beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmungen errichten oder erwerben sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, oder die direkt oder indirekt mit diesem im Zusammenhang stehen. Sie kann im In- und Ausland Liegenschaften erwerben, veräussern, verwalten und vermieten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.