La société a le but suivant: achat, vente et fabrication de montres et de tous objets s'y rapportant, organisation et sponsoring de tous évènements promotionnels ainsi qu'activités de financement et location de produits horlogers, l'organisation de toutes manifestations et d'évènements automobiles, culturels, sportifs ou artistiques; ainsi que de toutes activités de production et commerce de produits liés directement ou indirectement aux buts précités. Elle pourra en outre faire, soit pour son compte, soit pour le compte de tiers, toutes opérations financières, commerciales, mobilières ou immobilières se rattachant directement ou indirectement à son but social et s'intéresser, sous toutes formes, à toutes entreprises, notamment par la prise de participation dans des entreprises. La société pourra également constituer des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger.