La société a pour but la conception, la création, la fabrication, la terminaison, la restauration, l'assemblage de mouvements, la commercialisation, la distribution, l'achat et la vente de montres, ainsi que de tous produits dans le domaine de l'horlogerie, de la bijouterie et de la joaillerie haut de gamme. La société a également pour but la détention de marques, la réalisation de dessins et de modèles industriels, l'innovation, le développement et la commercialisation de produits horlogers, la création, la production et la commercialisation de composants micromécaniques et horlogers, ainsi que toutes activités dans le domaine de l'horlogerie et de tout ce qui s'y rapporte de près ou de loin, y compris la création, l'achat et la vente d'objets d'arts. La société peut créer des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir des entreprises visant un but identique ou analogue ou fusionner avec de telles entreprises, faire toutes opérations et conclure tous contrats propres à développer et à étendre son but ou s'y rapportant directement ou indirectement. Toutes opérations immobilières en Suisse et toutes prises de participations dans des sociétés immobilières en Suisse sont exclues, à l'exception des opérations et participations relatives à des immeubles à affectation exclusivement commerciale. La société peut, contre rémunération ou non, octroyer des prêts à ses associés ou à des tiers, ou fournir des sûretés de toutes sortes pour couvrir les engagements de ses associés ou de tiers.