Zweck der Gesellschaft ist der Handel sowie Einzelhandel mit Schmuck, Mode, Textilen, Bekleidung, Accessoires, Schuhen, Uhren, Parfums, Kosmetikartikeln und anderen oder verwandten Produkten und Konsumgütern. Die Gesellschaft gestaltet und stellt auch selber solche Produkte her. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten, sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen, im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten, Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen, Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen, Lizenzen oder andere Immaterialgüterrechte erwerben oder abgeben sowie mit Waren aller Art Handel treiben.