Die Gesellschaft bezweckt die allgemeine touristische Marktbearbeitung und Vermarktung der Destination Gstaad-Saanenland und allfälliger weiterer zugehöriger Regionen sowie deren touristischer Leistungserbringer. Die Gesellschaft kann sich bei anderen gleichartigen oder verwandten Unternehmen des In- und Auslandes beteiligen sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, oder die direkt oder indirekt damit in Zusammenhang stehen. Sie kann Liegenschaften erwerben, verwalten und veräussern.