Zweck der Gesellschaft ist die Fabrikation, der Vertrieb, die Bewerbung, sowie der Handel mit Produkten aller Art, insbesondere mit Produkten aus dem Luxusgütersegment wie Uhren, Schmuck und Juwelierkunst. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland für eigene oder fremde Rechnung errichten und verwalten, kann sich an anderen Gesellschaften beteiligen, kann Mehr- oder Minderheitsbeteiligungen an anderen Gesellschaften halten und kann Grundstücke erwerben, halten und veräussern. Die Gesellschaft kann im Übrigen alle Geschäfte tätigen, welche geeignet sind, die Entwicklung der Gesellschaft und die Erreichung des Gesellschaftszweckes direkt oder indirekt zu fördern und zu erleichtern.