Zweck der Gesellschaft ist die Erbringung von Dienstleistungen auf dem Gebiet der markenzentrierten Unternehmensberatung, insbesondere in den Bereichen Strategieentwicklung, Markenführung, Marketing, Vertrieb, Unternehmenskommunikation, Öffentlichkeitsarbeit, Kultur, Change und Transformation sowie die Erbringung von Publikationen und Ausbildungsdienstleistungen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften errichten sowie Firmenbeteiligungen und Immaterialgüterrechte erwerben, halten, verwalten und verkaufen.