Die Gesellschaft bezweckt den Erwerb, Verkauf und Vertrieb von Sportartikeln aller Art, das Halten, die Verwertung und Entwicklung von Patenten und Lizenzrechten, sowie die Veranstaltung von Sportevents und die Vermarktung von den dazugehörenden Werbeflächen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.