Coinvolgere e sensibilizzare i privati, siano essi Aziende o persone fisiche, alla partecipazione a attività, eventi e manifestazioni private e pubbliche. Sostenere e promuovere le attività culturali, musicali, sociali, sportive giovanili o sportive di richiamo turistico, presenti sul territorio Svizzero in particolare quello Ticinese facendo da punto nevralgico tra cittadini privati, Aziende ed Enti pubblici e para-pubblici della città di Lugano e non solo; rafforzare il coordinamento di tali attività e promuoverne anche di nuove. Sostenere in particolare progetti e ricerche culturali o sociali di livello accademico; nonché promuovere la conoscenza e la divulgazione di artisti emergenti, sostenere la creatività attraverso iniziative di promozione e ricerca anche tramite la collaborazione con musei e accademie delle belle arti. tutto ciò con particolare attenzione a enti e accademie in Ticino.