Die Gesellschaft bezweckt den Handel mit und die Herstellung von Schmuck, Juwelen, Accessoires und allen übrigen branchenüblichen Artikeln. Die Gesellschaft kann alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Sie kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen errichten, sich an anderen Unternehmungen beteiligen, gleichartige Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen. Die Gesellschaft kann ferner Grundstücke erwerben, halten und veräussern, die nicht dem Bundesgesetz über den Erwerb von Grundstücken durch Personen im Ausland unterliegen.