Die Unternehmung bezweckt den Handel mit Mode, Accessoires, Lifestyle- und Geschenkartikeln sowie den Vertrieb von Produkten aller Art. Weiter bezweckt sie die Konzeption, Erstellung, Publikation und Vermarktung von Kinderbüchern, Fotografien, kreativen Inhalten und Medienprodukten. Zudem engagiert sich die Unternehmung in sozialen und wohltätigen Projekten, insbesondere zugunsten kranker Kinder, und organisiert Spendensammlungen sowie Unterstützungsaktionen. Die Unternehmung kann Zweigniederlassungen errichten sowie sämtliche Geschäfte tätigen, die mit dem Zweck direkt oder indirekt zusammenhängen.