Die Gesellschaft bezweckt den Verkauf, den Entwurf und die Fertigung von Uhren, Schmuck und Luxusartikeln sowie die Beratung und Vermittlung in diesen Bereichen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Sie kann auch Handels- und Finanztätigkeiten ausüben und Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen, soweit diese dem Gesellschaftszweck dienen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundstücke erwerben, verwalten und veräussern.