Die Gesellschaft bezweckt die Fabrikation von und den Handel und Vertrieb mit Juwelen, Schmuck, Accessoires, Gold- und Silberwaren, Edelsteinen und allen übrigen verwandten und branchenüblichen Artikeln sowie den Betrieb von Gross- und Detailhandelsunternehmen anderer Branchen. Die Gesellschaft bezweckt das Erbringen von Einkaufserlebnissen online wie auch offline sowie die Verkaufsberatung. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Sicherheiten für Verbindlichkeiten verbundener Gesellschaften abgeben.