Die Gesellschaft bezweckt den Import, Export und Handel mit allen Arten von Produkten der Marke äuä, insbesondere in den Bereichen Sport, Geschenkartikel, nicht-medizinische Kosmetika, Lebensmittelprodukte, Tabakprodukte sowie alkoholische und nicht-alkoholische Getränke und die Erbringung sämtlicher damit zusammenhängenden Dienstleistungen. Dies umfasst auch den Betrieb von physischen Läden und Online-Plattformen unter der Marke äuä. Zudem erbringt die Gesellschaft Dienstleistungen im Bereich Tourismus, Events, Transport und Marketing sowie alle anderen Dienstleistungen, die direkt oder indirekt mit dem Unternehmenszweck in Verbindung stehen, unter der Marke äuä. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.